「维修中心」整合提升竞争力 松下洗衣机蓄势待

本月12日，杭州松下家用电器有限公司在杭州举办了2008年商业论坛，会上杭州松下隆重推出了全球同步上市的全新2008年泡沫网洗衣机和Alpha系列斜滚筒洗衣机。据悉，此次会议是松下杭州首次就波轮和滚筒洗衣机两大产品召开全国工商座谈会。

据介绍，杭州松下家电有限公司成立于1994年，是松下在中国最早成立的合资企业之一，年生产和销售达到200万台自动波轮洗衣机，约占中国洗衣机市场的15%，是松下在日本海外最大的洗衣机生产基地。2005年，松下改变了单一波轮洗衣机的产品模式，在国内正式生产销售斜式滚筒洗衣机，开始双驱动产品营销。经过两年的快速发展，松下斜滚筒洗衣机的市场份额已经上升到第五位。

随着2004年杭州松下产业园正式奠基，为了进一步有效实施杭州松下投资公司的资源共享，特色互补，进一步提升松下洗衣机的产品竞争力。今年4月，杭州松下洗衣机开始全面整合滚筒洗衣机与波轮洗衣机。据了解，未来松下波轮和滚筒的生产、营销和研究将在杭州松下工业园全面展开。

对此，杭松下相关人士表示:这次整合不仅仅是产品生产的整合，更是R&D、销售、渠道、原材料等资源的整合。随着整合的成功完成，杭州松下将成为一家拥有完整的滚筒洗衣机、自动洗衣机和烘干机开发、生产和销售阵容的专业制造公司。

市场人士分析，松下的斜式滚筒洗衣机和波轮洗衣机的整合体现了松下系统、连贯、务实、审慎的经营策略。以目标为准绳，精心选择和规划整合要素，结合市场动态快速发展，不断抛弃、清除、培育和塑造。通过整合，降低了原材料价格和制造成本，形成了完善的松下洗衣机产品体系，从而增强了公司产品的市场竞争力。

据相关数据显示，杭州松下整合后，洗衣机年产量将达到300万台。杭州松下现有的特色得到了有利的保障，为其实现松下斜式滚筒洗烘一体机市场份额第一、滚筒洗衣机领域第三的目标赢得了重要筹码。

对此，家电研究专家鲁剑波表示，随着韩国lg、三星等公司削弱波轮洗衣机，全面改造滚筒洗衣机，目前国内市场上生产销售波轮和滚筒洗衣机的公司很少，松下和海尔是这个市场上最具竞争力的两家公司。随着松下资源整合的完成，松下的产品性能和营销渠道都有了很大的提升，公司核心竞争力的跨越式提升成为下半年洗衣机市场技术竞争“升级战”的导火索。

到目前为止，虽然表面上洗衣机市场没有出现大规模的资金动荡和格局裂变，但市场专业人士表示，在平静而快速的发展中酝酿着新一轮的变化:滚筒洗衣机的普及和高端产品的热销让整个洗衣机领域风起云涌，新的格局变化马上就要出来了。

从9月份开始，各大企业品牌的新款洗衣机都走上了豪华路线。在采访中，我们了解到松下、海尔、lg等核心厂商纷纷调整营销策略，将高端车型列为主要产品。对于即将到来的高端市场竞争，人性化的功能将是厂商争夺市场的最大武器，而节能、智能烘干、呵护功能、静音洗涤技术有望成为竞争的焦点。

杭州松下一直注重产品研发，关注客户，使其在中国市场发展迅速。本次经销商大会上隆重推出的Alpha系列斜式滚筒洗衣机，在继承以往斜式设计的基础上，创新性地采用了埃杜-dd30磁极直驱变频电机和光动力银杀菌两项国际领先技术，使产品在清洁、噪音、干燥、杀菌、使用寿命等方面实现快速发展。

据业内人士透露，高端市场的消费潜力和利润率决定了它将成为中外企业品牌的热点。随着松下作为强势企业的品牌整合完成，不仅过去国产洗衣机的低成本特性逐渐丧失，高端市场的其他外资企业品牌也将面临更大的冲击。